炒股、游戲、音樂(lè)、閱讀、視頻等等五花八門的手機(jī)軟件都可以自由地下載安裝，看上去是一件非常美妙的事情。這個(gè)由美國(guó)蘋果公司開(kāi)創(chuàng)的App Store商業(yè)模式正在全世界的范圍內(nèi)受到瘋狂追捧——最新加入粉絲團(tuán)的是世界排名第三的韓國(guó)手機(jī)巨頭LG。

　　7月14日，LG正式推出了測(cè)試版的應(yīng)用商店LG Application Store(手機(jī)應(yīng)用程序網(wǎng)絡(luò)商店)。根據(jù)LG向外界公布的信息，LG應(yīng)用商店將提供支持15種語(yǔ)言的1400項(xiàng)應(yīng)用，其中100個(gè)程序?yàn)槊赓M(fèi)。該應(yīng)用程序商店發(fā)展初期將在新加坡、馬來(lái)西亞和澳大利亞等亞太市場(chǎng)推出，年底前將陸續(xù)登陸歐洲和南美市場(chǎng)。

　　其實(shí)，不僅是手機(jī)廠商，包括運(yùn)營(yíng)商和谷歌、微軟等平臺(tái)商在內(nèi)，都試圖借這個(gè)被試驗(yàn)成功的商業(yè)模式淘金。而問(wèn)題在于，橘生淮北則為枳，大洋彼岸的舶來(lái)品很有可能在中國(guó)水土不服。

　　一擁而上

　　“中國(guó)聯(lián)通有關(guān)于軟件商店的規(guī)劃，和中國(guó)移動(dòng)的Mobile Market類似，但是因?yàn)橹�前中�?guó)聯(lián)通GSM網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)沒(méi)有發(fā)展，所以這個(gè)平臺(tái)搭建的過(guò)程會(huì)比較長(zhǎng)。”中國(guó)聯(lián)通一位內(nèi)部人士對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者說(shuō)。

　　近日，關(guān)于iPhone 3GS版入華的消息傳得有鼻子有眼，甚至稱已經(jīng)送交“泰爾實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行入網(wǎng)許可的檢測(cè)”，這個(gè)消息未獲證實(shí)，但是知情人士肯定“今年內(nèi)引入iPhone是十拿九穩(wěn)的事情”。

　　假如中國(guó)聯(lián)通版本的軟件商店和Mobile Market類似，iPhone的App Store就有可能出現(xiàn)在中國(guó)聯(lián)通的軟件大賣場(chǎng)中。“雖然中國(guó)聯(lián)通缺乏運(yùn)行平臺(tái)，但是肯定不會(huì)直接把iPhone的拿來(lái)用，因此作為運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，最終軟件商店的呈現(xiàn)方式還是會(huì)像一個(gè)匯聚各種商品的大賣場(chǎng)。”上述知情人士說(shuō)。

　　按照中國(guó)移動(dòng)的發(fā)展思路，Mobile Market將下設(shè)游戲、主題、軟件、音樂(lè)、閱讀、視頻等方面內(nèi)容，網(wǎng)站規(guī)劃中還包括了Nokia的Ovi Store，Google的Android Market，Ophone， 三星專賣店，摩托羅拉專賣店，索尼愛(ài)立信專賣店等內(nèi)容，手機(jī)廠商可以自由地在上面擺攤設(shè)點(diǎn)。據(jù)悉，Mobile Market將于9月上線。

　　同樣，中國(guó)電信對(duì)于軟件商店的建設(shè)將在7月底結(jié)束。“中國(guó)電信將持更加開(kāi)放的態(tài)度，”電信天翼終端公司總經(jīng)理馬道杰說(shuō)，“首先就是籠絡(luò)更多的CP和SP來(lái)推廣應(yīng)用，另外還要和終端廠商、獨(dú)立軟件開(kāi)發(fā)商達(dá)成合作。”

　　這樣，我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商一個(gè)不落地上馬了軟件商店。

　　在終端廠商中，已經(jīng)推出“軟件商店”的還有黑莓的BlackBerry App World、諾基亞的Ovi，近日國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商宇龍也發(fā)布了應(yīng)用程序商店Coolmart；平臺(tái)商中則以微軟的Windows Market place和谷歌的Android Market為代表。面對(duì)如此龐大的淘金隊(duì)伍，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)買賬么？

　　“淮北”的氣候

　　橘生淮北則為枳，iPhone的App Store在中國(guó)被模仿后會(huì)怎樣？

　　其實(shí)，App Store是一種典型的C2C模式：所有人都可以成為軟件開(kāi)發(fā)者。蘋果對(duì)開(kāi)發(fā)者并未有任何的資金或者資質(zhì)的限制，產(chǎn)品經(jīng)過(guò)審核后就可以在App Store的平臺(tái)上進(jìn)行交易；App Store通過(guò)排行榜、搜索等方式幫助iPhone用戶很方便在平臺(tái)上找到想要的應(yīng)用程序；App Store和開(kāi)發(fā)者之間按照一定比例分成。

　　而這個(gè)模式得以成功的最關(guān)鍵原因，就在于用戶愿意為應(yīng)用軟件付費(fèi)，并且支付渠道安全便利。第一個(gè)條件在中國(guó)就不具備。

　　In-Stat China總監(jiān)穆磊曾發(fā)出警告，“在中國(guó)，巨頭們想按App Store 模式銷售軟件？請(qǐng)慢行。”

　　“可以像App Store一樣，每個(gè)軟件賣10美元，大家來(lái)下載，掏錢付費(fèi)然后給下載。但是在中國(guó)就有一個(gè)問(wèn)題，對(duì)于第三方軟件開(kāi)發(fā)商，如果你這么賣的話很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)各大獨(dú)立手機(jī)網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站上出現(xiàn)了你們辛辛苦苦開(kāi)發(fā)的軟件(比如說(shuō)這些網(wǎng)站派專人負(fù)責(zé)到App Store上付費(fèi)下載好的流行軟件然后放過(guò)來(lái))，而且還很可能是免費(fèi)提供下載。手機(jī)與電腦連接如此發(fā)達(dá)的今天，相信很多用戶都會(huì)樂(lè)此不疲地去按照這種方式下載這些軟件，傳到手機(jī)上安裝。因?yàn)檫@些網(wǎng)站的贏利模式并不是靠賣軟件”，穆磊指出，“當(dāng)然你可以說(shuō)這些網(wǎng)站侵權(quán)，你可以去告他們。但是陷入互聯(lián)網(wǎng)浩瀚的海洋之后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你要告的人很多，法律訴訟過(guò)程又長(zhǎng)，要是再碰見(jiàn)像百度那樣的打擦邊球者還不一定能告得贏，得不償失。”